Investor Relations





ГЛОБАЛЬНАЯ РОЛЬ INVESTOR RELATIONS.
ЗАКОНЫ ПОБЕДИТЕЛЕЙ.
(О ЗНАЧИМОСТИ IR-СЛУЖБЫ)

Вводная статья института CFI
переведена с английского Сергеем Снежным
(группа «ИР7», www.ir7.com)

Источник

Investor Relations

Да пребудет с Тобой сила!!

 


1. СВЕТЛАЯ СИЛА INVESTOR RELATIONS

Взаимоотношения с инвесторами (связи с инвесторами, IR) — это синтез разных наук: финансов, коммуникаций, PR, маркетинга и др. IR служит для эффективного управления потоками информации между публичной компанией, её инвесторами и заинтересованными сторонами.

Инвесторы играют наибольшую и жизненно важную роль в успехе и росте публичной компании. Поэтому для компаний крайне важно поддерживать прочные и прозрачные взаимоотношения с инвесторами. Вот где вступает в дело отдел по связям с инвесторами.

Эта статья призвана помочь Вам лучше понять отношения с инвесторами в широком смысле, а также углубиться в специфику и нюансы Investor Relations. Без лишних слов — давайте приступим.

2. КАКОВА МИССИЯ INVESTOR RELATIONS?

Основными целями специалистов по связям с инвесторами являются:



Investor Relations

побеждают добрые сердца

 


3. СВЯЗИ С ИНВЕСТОРАМИ: IR-ДЕПАРТАМЕНТ

Как мы отмечали выше, инвесторы необходимы для компании. Практически любая компания, о которой Вы когда-либо слышали (или ещё не слышали), имеет инвесторов, которых нужно благодарить не только за то, что они поставили компанию на ноги, но и за продолжение операционного успеха. Таким образом, для бизнеса важно эффективно и честно общаться с инвесторами. Для достижения этой цели компании обычно создают IR-службу, отдел по связям с инвесторами и полагаются на него. В зависимости от размера и масштаба бизнеса, а также от количества инвесторов, которые есть у бизнеса, IR-отдел может быть ограничен одним человеком или расшириться до группы людей. В широком смысле IR-департамент поддерживает открытость каналов связи и информации между инвесторами и компанией.

Но чтобы по-настоящему понять масштабы IR-отдела и его важность для компании, нам необходимо расписать различные роли, которые выполняют отдельные лица или группы внутри отдела.

4. ПОБЕДИТЬ УОЛЛ-СТРИТ ЛЕГЧЕ С INVESTOR RELATIONS

Высшее руководство компании, а именно генеральный директор (CEO) и финансовый директор (CFO), имеют огромное количество задач, которые им приходится решать ежедневно. Чтобы помочь справиться с некоторыми из этих задач, IR-отдел часто бывает местом, откуда приходят сообщения с Уолл-стрит, а также порталом, через который компания осуществляет обратную связь.

Это будет легче понять, если Вы подумаете о специалисте по Investor Relations как о лице компании на рынках капитала. Конечно, инвесторы и акционеры — как и многие люди — рассматривают генерального или финансового директора как лицо компании. Однако когда Вы анализируете внутреннюю работу ведущих публично торгуемых компаний, IR-отдел обычно оказывается в центре всего этого.

5. INVESTOR RELATIONS КАК ДЕКОДЕР КОММУНИКАЦИЙ

Департамент Investor Relations действует как портал, «модем», через который общаются инвесторы и руководители компаний. Но давайте разберёмся с этим немного подробнее.

Первая важная составляющая роли Investor Relations в создании каналов связи — это сортировка, разделение обязанностей. Инвесторы, аналитики и все остальные, у кого есть запрос или потребность в информации от компании, обычно направляются в отдел по связям с инвесторами, который действует как своего рода универсальная «перчатка ловца». Всё что IR-отдел способен сделать самостоятельно: обработать, выдать, передать, назначить и т. д., — он будет делать без участия высшего руководства. Такая сортировка и распределение ролей важны, чтобы не перегружать руководителей (у которых есть другие приоритетные задачи) каждым информационным запросом, поступающим на порог компании.

Вторая важная составляющая коммуникативной головоломки — это роль IR как модема-переводчика. Investor Relations действует как переводчик на язык, на котором говорит Уолл-стрит. Под этим мы подразумеваем то, что отдел Investor Relations сообщает руководству компании, как компания в целом рассматривается Уолл-стрит и её инвесторами. Investor Relations работает, чтобы передать то, что сообщество инвесторов может рассматривать как активы и недостатки, что они хотят изменить, чего они не понимают, и, в конечном итоге, что будет определять стоимость акций на основе текущих и прогнозируемых желаний и потребностей инвестора.

И заключительная часть — это ценности, интересы, позиции и ответы компании, которые должны быть «декодированы» обратно кудесникам с Уолл-стрит на язык, который они понимают, а именно такие вещи, как размер прибыли, прогнозируемые цели, прибыль на акцию (EPS) и дивиденды.



Investor Relations

победить легче с Investor Relartions

 


6. МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ INVESTOR RELATIONS

Всё, что мы упомянули до сих пор, касается функциональности, но в довольно общем смысле. Сложность понимания Investor Relations заключается в бесчисленных мелочах, связанных с функциональностью отдела внутри компании. Мало сказать, что IR-отделы выполняют множество функций и играют множество ролей.

Вот лишь некоторые из функций Investor Relations:

Поскольку Investor Relations выполняет так много обязанностей и функций в таком разнообразном качестве, очень важно, чтобы отдел оставался полностью интегрированным почти со всеми остальными отделами в компании, такими как юридический и бухгалтерский отделы, а также со всей командой высшего руководства.

7. НЕОБХОДИМОСТЬ ОТНОШЕНИЙ С ИНВЕСТОРАМИ (ЗАКОН САРБЕЙНСА-ОКСЛИ)

Если чтение этой статьи ещё не прояснило суть Investor Relations, тогда то, что мы сейчас собираемся рассказать, должно прояснить ситуацию. В 2002 году был принят Закон Сарбейнса-Оксли, иначе известный как Закон о реформе бухгалтерского учёта публичных компаний и защите инвесторов, постановление, которое резко увеличило количество и частоту представления финансовой и торговой информации публично торгуемыми компаниями.

С тех пор компании стремятся оставаться более прозрачными и честными с инвесторами, что делает создание сильного и эффективного IR-отдела абсолютной необходимостью.

Вот то, что, мы надеемся, Вы почерпнёте из этой статьи: отделы по связям с инвесторами работают по-разному, чтобы поддерживать чёткие каналы связи между компаниями и инвесторами. Выполняя эту функцию, они являются неотъемлемой частью продвижения компании вперёд.



Investor Relations

мы за Любовь и мир во всём мире

 


8. INVESTOR RELATIONS: ПОБЕЖДАЮТ ПРОФЕССИОНАЛЫ

Приведём преимущества хорошей IR-команды:








Автор материала —
Серёжа Снежный,
генеральный директор ООО «ИР7»,
IR-эксперт
подпись

ir7.ru | на главную страницу