ГЛОБАЛЬНАЯ РОЛЬ INVESTOR RELATIONS.
ЗАКОНЫ ПОБЕДИТЕЛЕЙ.
(О ЗНАЧИМОСТИ IR-СЛУЖБЫ)
Вводная статья института CFI
переведена с английского Сергеем Снежным
(группа «ИР7», www.ir7.com)
Источник
Да пребудет с Тобой сила!!
1. СВЕТЛАЯ СИЛА INVESTOR RELATIONS
Взаимоотношения с инвесторами (связи с инвесторами, IR) — это синтез разных наук: финансов, коммуникаций, PR, маркетинга и др. IR служит для эффективного управления потоками информации между публичной компанией, её инвесторами и заинтересованными сторонами.
Инвесторы играют наибольшую и жизненно важную роль в успехе и росте публичной компании. Поэтому для компаний крайне важно поддерживать прочные и прозрачные взаимоотношения с инвесторами. Вот где вступает в дело отдел по связям с инвесторами.
Эта статья призвана помочь Вам лучше понять отношения с инвесторами в широком смысле, а также углубиться в специфику и нюансы Investor Relations. Без лишних слов — давайте приступим.
2. КАКОВА МИССИЯ INVESTOR RELATIONS?
Основными целями специалистов по связям с инвесторами являются:
- Достижение организацией справедливо высокой цены акций, отражающей фундаментальную ценность компании.
- Презентация компании инвесторам и знакомство инвесторов с компанией.
- Своевременное и точное предоставление финансовой информации инвесторам (частным и институциональным).
- Раскрытие нефинансовых данных для обоснования оценки компании.
- Соблюдение правил комиссий по ценным бумагам и биржам.
- Неагрессивное продвижение продаж или «закрытие».
- Предоставление отзывов инвесторов руководству компании и совету директоров.
- Создание доступных рынков капитала для будущего финансирования на выгодных условиях.
побеждают добрые сердца
3. СВЯЗИ С ИНВЕСТОРАМИ: IR-ДЕПАРТАМЕНТ
Как мы отмечали выше, инвесторы необходимы для компании. Практически любая компания, о которой Вы когда-либо слышали (или ещё не слышали), имеет инвесторов, которых нужно благодарить не только за то, что они поставили компанию на ноги, но и за продолжение операционного успеха. Таким образом, для бизнеса важно эффективно и честно общаться с инвесторами. Для достижения этой цели компании обычно создают IR-службу, отдел по связям с инвесторами и полагаются на него. В зависимости от размера и масштаба бизнеса, а также от количества инвесторов, которые есть у бизнеса, IR-отдел может быть ограничен одним человеком или расшириться до группы людей. В широком смысле IR-департамент поддерживает открытость каналов связи и информации между инвесторами и компанией.
Но чтобы по-настоящему понять масштабы IR-отдела и его важность для компании, нам необходимо расписать различные роли, которые выполняют отдельные лица или группы внутри отдела.
4. ПОБЕДИТЬ УОЛЛ-СТРИТ ЛЕГЧЕ С INVESTOR RELATIONS
Высшее руководство компании, а именно генеральный директор (CEO) и финансовый директор (CFO), имеют огромное количество задач, которые им приходится решать ежедневно. Чтобы помочь справиться с некоторыми из этих задач, IR-отдел часто бывает местом, откуда приходят сообщения с Уолл-стрит, а также порталом, через который компания осуществляет обратную связь.
Это будет легче понять, если Вы подумаете о специалисте по Investor Relations как о лице компании на рынках капитала. Конечно, инвесторы и акционеры — как и многие люди — рассматривают генерального или финансового директора как лицо компании. Однако когда Вы анализируете внутреннюю работу ведущих публично торгуемых компаний, IR-отдел обычно оказывается в центре всего этого.
5. INVESTOR RELATIONS КАК ДЕКОДЕР КОММУНИКАЦИЙ
Департамент Investor Relations действует как портал, «модем», через который общаются инвесторы и руководители компаний. Но давайте разберёмся с этим немного подробнее.
Первая важная составляющая роли Investor Relations в создании каналов связи — это сортировка, разделение обязанностей. Инвесторы, аналитики и все остальные, у кого есть запрос или потребность в информации от компании, обычно направляются в отдел по связям с инвесторами, который действует как своего рода универсальная «перчатка ловца». Всё что IR-отдел способен сделать самостоятельно: обработать, выдать, передать, назначить и т. д., — он будет делать без участия высшего руководства. Такая сортировка и распределение ролей важны, чтобы не перегружать руководителей (у которых есть другие приоритетные задачи) каждым информационным запросом, поступающим на порог компании.
Вторая важная составляющая коммуникативной головоломки — это роль IR как модема-переводчика. Investor Relations действует как переводчик на язык, на котором говорит Уолл-стрит. Под этим мы подразумеваем то, что отдел Investor Relations сообщает руководству компании, как компания в целом рассматривается Уолл-стрит и её инвесторами. Investor Relations работает, чтобы передать то, что сообщество инвесторов может рассматривать как активы и недостатки, что они хотят изменить, чего они не понимают, и, в конечном итоге, что будет определять стоимость акций на основе текущих и прогнозируемых желаний и потребностей инвестора.
И заключительная часть — это ценности, интересы, позиции и ответы компании, которые должны быть «декодированы» обратно кудесникам с Уолл-стрит на язык, который они понимают, а именно такие вещи, как размер прибыли, прогнозируемые цели, прибыль на акцию (EPS) и дивиденды.
победить легче с Investor Relartions
6. МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ INVESTOR RELATIONS
Всё, что мы упомянули до сих пор, касается функциональности, но в довольно общем смысле. Сложность понимания Investor Relations заключается в бесчисленных мелочах, связанных с функциональностью отдела внутри компании. Мало сказать, что IR-отделы выполняют множество функций и играют множество ролей.
Вот лишь некоторые из функций Investor Relations:
- Координация встреч.
- Конференции для акционеров и прессы.
- Предоставление финансовой информации.
- Внимание к финансовым брифингам.
- Подача и публикация отчёта в Комиссию по ценным бумагам и биржам (SEC) или другую соответствующую комиссию (в зависимости от того, где компания зарегистрирована).
Поскольку Investor Relations выполняет так много обязанностей и функций в таком разнообразном качестве, очень важно, чтобы отдел оставался полностью интегрированным почти со всеми остальными отделами в компании, такими как юридический и бухгалтерский отделы, а также со всей командой высшего руководства.
7. НЕОБХОДИМОСТЬ ОТНОШЕНИЙ С ИНВЕСТОРАМИ (ЗАКОН САРБЕЙНСА-ОКСЛИ)
Если чтение этой статьи ещё не прояснило суть Investor Relations, тогда то, что мы сейчас собираемся рассказать, должно прояснить ситуацию. В 2002 году был принят Закон Сарбейнса-Оксли, иначе известный как Закон о реформе бухгалтерского учёта публичных компаний и защите инвесторов, постановление, которое резко увеличило количество и частоту представления финансовой и торговой информации публично торгуемыми компаниями.
С тех пор компании стремятся оставаться более прозрачными и честными с инвесторами, что делает создание сильного и эффективного IR-отдела абсолютной необходимостью.
Вот то, что, мы надеемся, Вы почерпнёте из этой статьи: отделы по связям с инвесторами работают по-разному, чтобы поддерживать чёткие каналы связи между компаниями и инвесторами. Выполняя эту функцию, они являются неотъемлемой частью продвижения компании вперёд.
мы за Любовь и мир во всём мире
8. INVESTOR RELATIONS: ПОБЕЖДАЮТ ПРОФЕССИОНАЛЫ
Приведём преимущества хорошей IR-команды:
- Поддержка базы лояльных акционеров.
- Повышение долгосрочной акционерной стоимости.
- Обеспечение приемлемых рынков капитала для будущего финансирования на выгодных условиях.
- Снижение стоимости капитала.
- Завоевание доверия инвестиционного сообщества в долгосрочной перспективе.
- А ещё мы за Любовь и мир во всём мире=))
Автор материала —
Серёжа Снежный,
генеральный директор ООО «ИР7»,
IR-эксперт
