УПРАВЛЕНИЕ МНЕНИЕМ ИНВЕСТОРОВ.
(ВВОДНЫЙ УРОК
В АКАДЕМИЧЕСКОЙ ШКОЛЕ IR)
Беседовали Андрей Новиков, начинающий бизнесмен,
и Сергей Снежный (ИР7, www.ir7.com)
от простого к простому
Это очень классно — найти свое дело, свою нишу, которой ты будешь посвящать всего себя.
Позитивные однажды такую нишу находят. Есть хорошее правило — по верхам стремиться знать по возможности абсолютно всё, а разбираться очень глубоко только в чём-то одном, чтобы именно в этом одном стать узким специалистом и профи.
Сергей, я прочитал все твои статьи, которые ты мне отправлял. Стало немного понятнее. Где можно посмотреть ключевые сведения об Investor Relations?
— Краткий пересказ фреймворка NIRI я написал здесь. (Ты уже прочитал эту публикацию.) Но чем более сжато, тем менее понятно.
Да, это прочитал, но не всё понял.
— Тема очень-очень трудная, да. Простая цель IR — удорожить акции на фондовом рынке, чтобы компания стоила как можно дороже.
Как я понял, IR — это про связь компании с инвесторами.
Да. Про отдачу мотивационной энергии инвесторам. Чтобы они покупали больше и берегли акции дольше. Чтобы было максимум роста и минимум регресса.
Айарщик (руководствуясь менталитетом прозрачности, честности и открытости) стремится вызвать максимальный ажиотаж, осознанное и неосознанное желание инвесторов обладать акциями именно нашего эмитента в максимальном количестве и на самый максимальный срок.
Через прямой контакт мы вдохновляем инвестора быть не биржевым спекулянтом, но становиться органичной частью ценностно-корпоративной культуры, деятельно влиять на неё, сопроцветать и получать удовольствие от непосредственной причастности к системе ценностей эмитента, доступ к которой даёт владение его акциями.
Ни один трейдер не научит Вас быть собой или хотя бы Джорджем Соросом.
А ты занимаешься объединением заместителей директоров крупнейших российских компаний. IR-специалист и заместитель директора — это ведь не одно и то же?
Штатный айарщик всегда является правой рукой президента корпорации. Иногда айарщик — это и есть сам президент или генеральный директор. Потому что такая деятельность — в высшей степени ответственная, финансово опасная даже для профи, а уж тем более для непрофессионалов.
Я не совсем понял, как заместители директоров связаны с взаимоотношениями с инвесторами.
Заместителей гендиректора несколько. Один из них занимается Investor Relations, если гендиректор делегирует ему такую компетенцию. А если не делегирует, то сам занимается IR. Чаще всего это работа синхронная: связка компетенций директора и зама по IR.
Объединяемся.
Суть заключается в объединении людей, занимающихся Investor Relations?
Да, ООО «ИР7» — это и есть в перспективе площадка для доверительного общения людей такой профессии. Клуб по интересам → Профсоюз → Академическая школа IR (с собственной системой профессиональной сертификации CEOIR / IROCE).
Чем сертификат CEOIR отличается от сертификата IROCE?
Суть у этих дипломов примерно общая, но разнятся целевые группы: уже по названию видно, что первый диплом ориентирован на профессию CEO (Chief Executive Officer), в второй — на профессию IRO (Investor Relations Officer).
Статус CEOIR будет присваиваться первому лицу (CEO) публичной компании, который занимается деятельностью IR непосредственно сам. А квалификация (сертификат) IROCE предназначена для заместителя директора по связям с инвесторами. Или, например, для коммерческого директора (Chief Economist, CFO), которому делегированы полномочия айарщика, IRO.
Как я понял, основная задача IR — увеличить интерес инвесторов к компании, привлечь больше инвестиций и простимулировать рост ценных бумаг компании.
Это и есть практический «голубой океан», в котором такая огромная свобода и очень прочные деловые возможности!! Да, всё правильно понял ты, Андрей.
Бинго!
Материал опубликовал
Сергей Снежный,
генеральный директор ООО «ИР7»,
IR-эксперт
